O assunto do e-mail é a porta de entrada para uma conversa. Se ele não chamar atenção, sua mensagem será ignorada antes mesmo de ser lida. A maioria dos cold emails falha justamente nessa etapa.
Se você já se perguntou por que seus e-mails não têm uma taxa de abertura boa, este artigo é para você. Vamos explorar o que faz um bom assunto de e-mail e como criar títulos que despertam curiosidade e interesse.
1. O erro que faz seu e-mail ser ignorado
O maior erro ao escrever um assunto de e-mail é ser genérico. Frases como “Tem um minuto?” ou “Gostaria de falar com você” são vagas demais e não despertam curiosidade.
Outro erro comum é parecer um anúncio de spam. Assuntos como “Oferta especial só para você” ou “Não perca essa chance” ativam alertas vermelhos e fazem com que seu e-mail vá direto para a lixeira.
Como evitar esse erro:
- Seja específico e relevante para a pessoa que recebe o e-mail.
- Evite palavras típicas de spam como “grátis”, “promoção” ou “desconto”.
- Teste diferentes formatos e analise quais geram mais aberturas.
2. Personalização: o segredo para aumentar a taxa de abertura
As pessoas abrem e-mails que parecem escritos diretamente para elas. E a melhor forma de conseguir isso é através da personalização.
Se você mencionar algo que o destinatário realmente se importa, sua chance de sucesso aumenta muito. Por exemplo, se alguém recebeu uma promoção no LinkedIn, use isso a seu favor.
Exemplo:
- “Parabéns pela promoção no LinkedIn, João!”
- “João, uma ideia para sua nova posição?”
Esses títulos mostram que você fez sua lição de casa e tornam seu e-mail mais relevante.
3. Criando curiosidade sem parecer clickbait
Um bom assunto precisa gerar curiosidade, mas sem parecer enganoso. Títulos que prometem algo sem entregar irritam o leitor e prejudicam sua reputação.
Como fazer certo:
- Use perguntas intrigantes: “João, você está aproveitando essa oportunidade?”
- Crie um senso de urgência real: “Apenas esta semana: insights exclusivos para sua equipe”.
- Faça referência a algo específico: “Vi que você comentou sobre [tema relevante], João”.
4. O equilíbrio entre curto e informativo
Assuntos muito longos são cortados na visualização da caixa de entrada. Por outro lado, assuntos curtos demais podem ser vagos.
O ideal:
- Fique entre 6 a 10 palavras.
- Vá direto ao ponto sem perder a naturalidade.
- Evite frases genéricas ou complexas demais.
Exemplo:
- Ruim: “Gostaria de conversar com você sobre uma oportunidade incrível”.
- Melhor: “João, uma ideia que pode te ajudar hoje”.
5. Teste, analise e melhore
Nem todos os assuntos vão funcionar igualmente para todos os públicos. O segredo para encontrar os melhores é testar diferentes versões e analisar os resultados.
O que fazer:
- Experimente diferentes estilos (perguntas, menções pessoais, urgência, etc.).
- Acompanhe a taxa de abertura e veja quais assuntos tiveram melhor desempenho.
- Ajuste a estratégia conforme os dados coletados.
Se estiver com dificuldades para encontrar o e-mail certo para contato, aprender como saber o e-mail de uma pessoa pode ser um passo importante. Ferramentas como Hunter.io e Snov.io ajudam a descobrir contatos profissionais, aumentando suas chances de sucesso.
Conclusão
O assunto do e-mail define se sua mensagem será lida ou ignorada. Para melhorar sua taxa de abertura, evite ser genérico, personalize sua abordagem, desperte curiosidade sem exagero e mantenha o equilíbrio entre curto e informativo.
Agora que você sabe o que faz um bom assunto de e-mail, que tal revisar seus últimos envios e testar algumas dessas estratégias? Pequenos ajustes podem fazer uma grande diferença.